文 | 定焦 One众银策略，作者 | 王璐，编辑 | 阮梅
每逢大档期来临，浙江一家影院的陶经理都有个小习惯，将自己的微信头像换成他看好的"黑马"影片海报。
然而今年国庆档，离 10 月 1 日还剩几天时，他才迟迟换上新头像。
在影院摸爬滚打多年，陶经理对一部片子能不能卖座，心中向来有数，可这次让他犯了难：
"现在观众很少提前买票，从预售上很难看出哪部更受欢迎；片子类型差距大，观众审美也不再单一；口碑虽然能带动票房，但这次影片整体宣发较晚，口碑发酵也得等时间。"
陶经理的纠结，也藏着今年国庆档的新模样。
先看影片数量，去年国庆档影院仅有 9 部片子可选，今年一下多至 13 部（包含 2 部重映），与 2023 年国庆与中秋双节重合时的热闹程度刚好持平，观众的选择变多了。
其次是影片类型，往年国庆档常见的主旋律和喜剧片，今年反倒成了稀缺品。严格意义上的主旋律大片只有《志愿军：浴血和平》（以下简称《志愿军 3》），喜剧片也只剩《浪浪人生》独挑大梁。
就连影片排期，也玩起了"新操作"。以前片方都爱扎堆在国庆当天或前一天上映，就怕晚了抢不到热度，可今年有 6 部片子没有跟着"凑热闹"，特意选在假期中段甚至后段才上线，这波安排让人猜不透它们的心思。
今年国庆档，到底谁才是黑马？
（以下内容含轻微剧透）
两部率先预热，《浪浪人生》不敌《志愿军 3》
从业者对今年国庆档的整体评价是：片子数量多、类型全面，演员阵容强，竞争激烈程度逼近春节档，但想拿高票房，没那么容易。
国庆档 8 天的 13 部影片中，《志愿军 3》和《浪浪人生》选择在 9 月 30 日提前上映，其他影片则主要集中在 1 号和 4 号左右上映。
率先领跑的《志愿军 3》是国庆档唯一一部主旋律大片，作为该系列的收官之作，被很多从业者视为国庆档的种子选手。
该片讲的是抗美援朝第五次战役后直至签署停战协议这一期间，"边打边谈判"的作战历程，由陈凯歌执导，张子枫、宋佳、朱亚文等实力派演员主演。
从上映第一天的表现来看，不到 3 小时、票房破 3 千万的成绩算是承接住了受众期待，观众评价也以正面为主，认为故事讲得比较清楚完备，通过这一影片详细了解到了谈判的艰难，但战争场面比前两部少，成了很多观众的遗憾。
众银策略
和《志愿军 3》同期上映的《浪浪人生》，是今年国庆档里唯一的一部纯喜剧。
该片改编自蔡崇达的散文集《皮囊》，讲述了海边小镇一家人在逆境中一起用"疯狂"方式乐观面对生活的故事。
合家欢的属性优势加上黄渤、范丞丞等演员阵容，抓住了不少想在假期放松的观众，但该片从前期宣发到上映后的首日表现，都较为平淡。
有从业者认为该片一直"没赶上趟"，定档预告片缺乏明显笑点，导致其在猫眼上的"想看人数"远不及《志愿军 3》和《刺杀小说家 2》，与此同时，该片导演马林还是一位新人，为韩寒《飞驰人生 2》的 B 组导演，缺乏一定的市场号召力。
目前《浪浪人生》的观众评价也中规中矩，想要通过口碑逆袭存在一定难度。
截至发稿前，猫眼专业版给《志愿军 3》的预测总票房为 8.14 亿，低于其前两部票房，对《浪浪人生》的预测仅为 3.81 亿。
多位从业者对「定焦 One」表示，虽然目前国庆档影片并未全部亮相，但根据已发酵的影片表现判断，《志愿军 3》应该能稳定领先几日，成为票房的"压舱石"。
"观众对主旋律片有需求，加上前两部也积累下来了一部分粉丝，《志愿军 3》自带情怀 buff，即便整体票房大环境一般，它也有实力成为前两天票房榜单上的领头羊。"陶经理表示。
不过他对该片是否能笑到最后也心存疑虑，"影片重谈判内容、少战争场面，但观众想看这一系列，恰恰是因为战争大场面。一旦其他影片上映后的表现超过预期，票房很有可能被反超。"
剩下 10 部，最大黑马是犯罪片？
资深从业者思路认为，今年国庆档虽然有 13 部片子，但严格意义上能"卖得动"、有希望冲击票房黑马的仅 7 部，除率先上映的两部片子外，还有《刺杀小说家 2》《风林火山》《三国的星空第一部》《毕正明的证明》《震耳欲聋》这 5 部，但各自的优劣势都很明显。
其中，《刺杀小说家 2》和《风林火山》属于一类，主要靠阵容、画面吸引观众。
《刺杀小说家 2》是国庆档想看人数最多的奇幻大片，由路阳执导，邓超、董子健、雷佳音、王圣迪、丁程鑫等人主演，影片延续了第一部的奇幻设定，现实世界与小说异世界融合，通过"双穿"设定展开全新故事，讲的是小说家路空文（董子健饰）意外穿越到自己笔下异世界的故事。
这部电影的一大优势是，无论是 IP 还是演员，都具有较强的粉丝号召力。
国庆假期开始前，「定焦 One」走访北京一家影院时，发现《刺杀小说家 2》的点映场观众很多。一场 IMAX 激光厅卖了 221 张票，上座率逼近 70%，买票的多为学生群体。
高三学生洋洋便是其中之一，她告诉「定焦 One」，自己是片中某位年轻演员的粉丝，坐了近十个小时的火车从哈尔滨赶到北京，只为参加该片的首映礼。首映结束后，距离她第二天凌晨 2 点的返程车次还有七八个小时，恰好这家影院还有场次，她便又购买了一张票。
洋洋观察到众银策略，这一场的观众大部分都是粉丝，因为他们身上都挂有这位演员的小卡。
观众在拍照、排队拿周边「定焦 One」摄
该片第一部在 2021 年上映时，凭炫酷的画面斩获了破 10 亿票房，但第二部在点映后出现了"烂尾"的吐槽声，票房能否达到当年水平存疑。
"该片作为类型片不错，视效相比上一部也做了升级，看画面能值回票价，但败在不会讲故事，特别是结尾，试图往哲学高度走却又力不从心，导致人物结局很玩闹。"思路表示。
同样赢在画面和演员上的还有港片《风林火山》，汇聚了金城武、刘青云等实力派男演员，阵容含金量直接拉满，影片画面也是下了血本。
可该片也败在剧情上，该片讲的是在毒品交易与警方追查的复杂斗争中，各方势力相互博弈的故事。
由于涉及多线叙事和毒贩、警察、杀手等复杂人物关系，该片在戛纳电影节首映时便出现口碑两极化。部分观众认为《风林火山》风格独特、视觉呈现具有艺术性，但更多观众批评其叙事混乱、剧情晦涩难懂，甚至是"故弄玄虚"。
剩下的 3 部凭借剧情突围，被业内称作"黑马三部曲"。
《三国的星空第一部》是一部动画片，由易中天担任编剧和监制。易中天讲三国的功力观众有目共睹，当年他在百家论坛讲播的《品三国》火遍大江南北，所以很多观众好奇，他参与的三国题材动画，会如何解读那些耳熟能详的三国故事。
但易中天的号召力能否转化成票房？历史题材的动画又能否吸引年轻观众？片中的曹操也突破了"奸诈白脸"的形象，这样的改动年轻人是否愿意接受，都是未知数。
《毕正明的证明》则是一部中等成本的商业类型片，由新人导演搭配主演王安宇、张天爱。
在剧中，从小立志成为警察的毕正明（王安宇饰），在报到警队的第一天便被意外致残，结果成为卧底闯入盗贼团伙，于是观众跟随毕正明的视角看到了多种扒窃技巧和盗贼团伙的江湖规则。
由于该片定档最晚，演员号召力也不及其他几部，前期的"想看人数"排名最低。
最后一部是檀健次主演的《震耳欲聋》，题材更为新颖，讲的是聋哑人群体反诈的故事。之前同为反诈题材的《孤注一掷》拿下超 38 亿的票房，让这一题材的潜力有目共睹，且檀健次近年来人气很高，也能为影片带来不少流量。
陶经理也将黑马押注在了这部片子上，但他为此捏了一把汗，"这部片子品质不差，但好看和好卖是两回事，《震耳欲聋》比《孤注一掷》的题材局限性更大，需要看有多少观众能共情聋哑人。"他预估该片的总票房在 5 亿以上。
不难发现，从类型看，犯罪片成为"黑马聚集地"，《风林火山》《毕正明的证明》《震耳欲聋》三部都属于这一类型。
至于剩下的另外 6 部，基本被从业者判定为"陪跑"：2 部重映片《阿凡达：水之道》《江南：在爱开始的地方等你》，老片对观众的吸引力很难比得过新片；2 部小众动画《极限城市》《疯狂电脑城》和 1 部惊悚片《祭屋》，截至 9 月 30 日，猫眼上的"想看人数"加起来刚过万；还有一部《猪猪侠・一只老猪的逆袭》，虽然 IP 热度高，但主打低幼向，很难掀起大的波澜。
爆款难定、票房趋平，国庆档仍值得期待
虽然今年国庆档才刚刚开始，谁是最大赢家难以预测，但在多位从业者看来，今年冒出了不少新趋势，让他们怀有期待。
最明显的变化是，电影从"类型扎堆挤破头"变为"精准找对自家观众"。
以前的国庆档总少不了"主旋律 + 喜剧"的组合，似乎这两种类型绑在一起便等同于稳赚，但今年这种固定模式被彻底打破，取而代之的是受众分层越来越明显，不再想凭借一部片子将所有观众拉进电影院。
猫眼专业版显示，《志愿军 3》的想看用户画像中，其 40 岁以上年龄层占比最高。同样受这一年龄段观众喜欢的还有《三国的星空第一部》，其中女性占比逼近 70%。
《三国的星空第一部》想看用户画像
另外，《风林火山》备受港片受众基础扎实的华南地区用户欢迎；《刺杀小说家 2》通过大篇幅视效镜头抢占 IMAX 场次，满足了想看炫酷画面的观众。每部片子各有各的目标观众，互不抢风头又能各自吸引粉丝。
其次，从"靠明星阵容赌票房"到"靠口碑说话定输赢"的趋势再次加深，并直接体现在了预售上。
数据显示，截至 9 月 30 日 19:00，国庆档预售总票房破 1.1 亿，而去年 9 月 29 日下午便达到了这一数字。"以前很多片方觉得请几个大牌明星，或者主打一个热门类型，就能躺着赚钱。可从今年国庆档预售情况就能看出，观众越来越精明，不再为单一元素买单。"陶经理表示。
至于票房的最终走势，从业者提前给出大胆预判，总体票房大概率和去年差不多，但单日票房高峰可能会出现在假期中后段。
这一方面因为观影习惯的变化，大家越来越看重口碑，不会第一时间买票进场，而是先等看过的人的评价、影评人的分析，再决定看哪一部。
因此不止一位从业者认为，今年国庆档预售和前两天的票房，大部分应该是靠粉丝贡献，后期才是更庞大的路人群体入场。
另一方面是片方的上映时间比较分散。比如热度很高的《震耳欲聋》以及重映经典大片《阿凡达：水之道》把档期定在了国庆假期的 3 号和 4 号，这意味着 1 号至少少了两部能吸引观众目光、带动票房上涨的选手，票房难以一下子达到峰值。
另外，每年长假期都是打工人的旅游旺季，假期前两天很多人不是在去旅游目的地的路上，就是在收拾行李准备出发，等过了前两天大家差不多到了目的地、慢慢调整好了假期节奏，才会闲下来走进电影院。
在影片数量创新高、类型更为多元、上映时间更加灵活的今年国庆档，观众的选择比以往丰富。虽然预售开局略显平缓、单日高峰有所后移，但市场走势也因此充满更多可能。可以肯定的是，观影需求依旧旺盛，电影行业正从类型固化走向精准定位受众、从依赖明星转向笃信口碑，仍然拥有广阔的想象空间。
* 题图来源于 pexels众银策略。
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