本文来源：时代财经 作者：林心林海纳策略
2025 年，中国出境游市场加速爆发。
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今年国庆与中秋两大假期"合体"，国内消费者迎来连续 8 天的"超长黄金周"，推动出境旅游市场迎来新一轮高潮。
9 月 28 日，国家移民管理局预测，国庆、中秋假期日均出入境旅客将突破 200 万人次，跨境出行热度可见一斑。多家在线旅游平台数据亦显示，国庆出境游市场呈指数型增长，从机票、酒店到当地玩乐产品热度攀升。
日本东京的街头、韩国首尔的明洞、越南岘港的海滩，挤满了熟悉的中国面孔。"最近国内飞日本的航线几乎天天爆满。" 9 月 29 日，提前开启赴日游的游客张旭称，当天晚上约 9 点日本关西机场人头攒动，其落地办理入境耗时近两个小时。
出境游重启进入第三年，中国游客正重新夺回全球旅游市场的" C 位"。
"请 3 休 12 "拼假成风，从大同出国爆火
"第一波国庆出境游客已于 9 月 25 日出发。"广之旅相关负责人介绍，今年"抢闸"出境游小高峰早早开启，在该旅行社，9 月 25 至 30 日提前出发的出境游团队超 300 个，同比增加超 30%。
不少打工人玩起了"请 3 休 12 "的"拼假"玩法。据旅行社人员介绍，许多消费者倾向于在 9 月 28 日 -9 月 30 日提前请假三天，或在 10 月 9 日 -10 月 11 日请假三天，以获得 12 天" PLUS "版超长假期。
超长假期叠加花样拼假，许多出境游从业者明显感到咨询量、订单量近期接连攀升。去哪儿数据指出海纳策略，国庆假期中国游客预订了全球 599 个城市的机票、新增 79 个目的地城市，热门国家酒店的预订量同比翻番。
另据时代财经了解，今年国庆黄金周出境游市场的一大变化是，中国游客的出行预订时间明显提前。上述广之旅负责人指出，旗下长线游欧洲产品如法瑞意提前 3 个月左右陆续成团，部分稀缺资源如冰岛极光、肯尼亚动物大迁徙则早在 3 个月前已售罄。
"今年 3 月我就订好（国庆）机票了。"一名浙江游客称，半年前其与朋友约好前往巴黎的行程，担心机票涨价便提前锁定往返机票。
一名资深旅行社从业者则向时代财经透露，自 2023 年出境游重启后，市场慢慢回暖，游客不再像初期那样"临时凑行程"，预订时间逐年提前，但仍未恢复至 2019 年前水平。
出境游热情的高涨，叠加节假日供需关系紧张，今年国庆出国机票整体呈现上涨。
据航旅纵横提供的数据，截至 9 月 30 日，假期出入境航线机票预订超 179 万张，日均同比增约 13%；航班管家则指出，截至 9 月 25 日，国庆假期的预售机票价格较 2024 年上涨 9.1%。上述从业者同样指出，当前部分热门国家机票价格已比平时翻两三倍，临近假期预定票价涨幅更明显。
飙升的机票，让不少游客盯上了一些票价更便宜的小众机场。
"大同云冈国际机场"近来意外走红，这一低调的北方小城因为两三百元直飞曼谷、首尔的低价机票，成为年轻人"穷游"出国的宝藏枢纽，甚至不少外地游客专程前往转机。
据了解，目前大同云冈国际机场主要有四条出境航线，分别为泰国曼谷、蒙古国乌兰巴托、俄罗斯莫斯科、韩国首尔。今年 5 月，还开通了大同直飞香港的航线。
即便国庆机票普涨，大同仍成部分出境游客的选择。
北京游客陈彤 8 月就购买了国庆期间大同直飞曼谷的往返机票，含税约 1880 元。她算了笔账，从北京直飞曼谷单程就需约 1200 元，而坐高铁去大同最快仅需 1 小时 45 分钟。据悉，部分错峰提前出行游客往返机票可低至 800 元左右。
上述旅行社人士透露，这类低价出境机票，与"当地旅行社承包航班座位 + 散客捡漏"的运营模式有关，对北京、天津、山西等周边地区用户形成了较强吸引力。
据时代财经 9 月 30 日查询，国庆期间大同直飞曼谷、首尔的直飞航班大多均已售罄海纳策略，不过目前部分日期还能捡漏到直飞首尔的少量机票，含税价约 424 元。
不过，从大同出境并非毫无阻碍，如假期北京等地前往大同的高铁票便较为紧张。一名天津游客向时代财经表示，因天津无直达大同高铁、需在北京中转却未抢到票，最终选择自驾前往。
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日韩狂飙、泰国遇冷，中国出境游恢复了八成
随着中国游客再次涌向世界，"榜一"大哥的位置又回来了。
中国旅游研究院数据显示，今年前三季度，国内出境旅游人数近 9500 万人次，同比增长 52%，恢复至 2019 年同期的 82%。其中，受益于免签政策和多年签证持有者的增多，日本、韩国、新加坡等短线目的地仍保持高热度，包揽各大平台国庆预订量前列。
日本国家旅游局数据显示，2025 年 8 月访日外国游客人数为 342.8 万人次，其中中国大陆游客居首；前 8 月，中国大陆游客访日人数累计达 671.16 万人次，较去年同期增长 46%。
"日本依然是今年国庆期间最热门的出境游目的地之一，机票价格较平日上涨至 2 至 3 倍。" 6 人游定制旅行创始人贾建强对时代财经指出。众信旅游提供的数据显示，十一期间东北亚（含韩国、日本等）出游人数同比增长 215%，交易订单 GMV 增长 137%。
"今年国庆日本酒店怎么这么贵？"不少游客均感慨国庆期间日本酒店房价涨幅明显。多次赴日游的游客张旭举例，其常住的东京银座某酒店，去年节假日约 700 元 / 晚，今年国庆涨到 1300 元 / 晚，"以前 500 元就能拿下"。
张旭认为，日本酒店房价飙升与不少酒店"卷"免费取消规则有关，以往很多酒店预订后不可取消，如今规则放宽，不少消费者提前订房，进一步助推了节前房价波动。一位临近节前才预定日本游的游客称，"还没出发两人已经花了 23000 元，其中往返机票 10000 元，酒店 1300 元每晚。"
韩国市场则借力签证新政快速增长。数据显示，今年上半年中国游客占访韩外国游客的 28.6%，位列第一。
大韩航空方面向时代财经披露，以 2025 年 8 月份的航班数据为基准，大韩航空在中国大陆地区共开航 20 个城市，运营 26 条航线，已恢复至 2019 年同期（1-8 月）的 86% 左右。
就在国庆前，韩国政府宣布 9 月 29 日起面向中国团体游客试行免签入境政策，为黄金周出境游再添一把火。飞猪旅行就指出，中秋国庆期间，韩国旅游商品订单量同比增长 53%，酒店预定增长 135%。
随着团队免签的试行，各大旅游服务商也在加大对赴韩产品的投入。
大韩航空对时代财经指出，公司预计免签政策将促进中国赴韩团队游客数量的增长，效果将在今年年底或明年年初逐步显现。目前大韩航空是中韩航线中运营航班最多的航空公司，其透露，对于中国部分季节性需求增加的航线，计划适时投入中大型飞机，并开发新的城市。
广州康辉旅游相关人士则指出，团队免签政策虽对团队成本影响有限，但显著简化了外地户籍游客的签证手续，"预计在红叶季和滑雪季，韩国旅游产品的性价比将进一步提高。"
新加坡、马来西亚市场同样火爆，贾建强举例，尤其是新加坡，恰逢 F1 大奖赛，不少平时价格在 1000 元左右的酒店房型涨到 7000 元，甚至一房难求。
但在多数经典目的地恢复往日热闹的同时，部分出境游线路的复苏步伐仍显迟缓。
上述旅行社人士就指出，"老网红"目的地泰国的游客被进一步分流。据泰国旅游与体育部的数据，2025 年前 8 个月，外国游客同比减少 7.2%，为 2190 万人次，其中中国游客下降明显。
多位受访从业者亦表示，前八月赴泰游客数量有所下滑；航旅纵横则对时代财经披露，国庆期间前往泰国的机票预订量超过 5.7 万张，日均预订量同比下降约 26%。
此外，以北美为代表的欧美长线游市场表现仍显疲软。据航班管家数据，近一周（9 月 22-28 日），国际航班量恢复至 2019 年的 85.4%，但美国、法国等航线恢复率不足七成，而西亚、中亚及非洲航线已超疫情前水平。
"不同区域的航线恢复进度存在差异。"贾建强称，尽管恢复节奏不均衡，当前出境游还是处于持续回暖和上升阶段，"如果能够加快航线恢复、提供更多签证便利，将有助于在当前阶段吸引更多游客，提升市场恢复速度。"
（以上受访者张旭、陈彤为化名）海纳策略
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